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Die Aufgabe der Werbung ist es, eine Werbebotschaft an den Empfänger zu bringen, um diesen im Sinne des Werbenden zu beeinflussen. Der Erfolg hängt vom Werbeziel ab und gibt die Stärke der Aufmerksamkeit und der Wirkung an, die die Werbung erfährt. Der Messung der Umsatzerfolges stehen folgende Methoden zur Verfügung: Bestellung unter Bezugnahme auf das Werbemittel: die Werbebotschaft ist mit einem Reaktionsmittel ausgestattet, um festzustellen, welche Zielgruppe wann durch die Botschaft erreicht wurde. Befragung: vor und nach dem Ende einer Aktion kann z. B. die Erhöhung des Bekanntheits- und Erinnerungsgrades der Botschaft festgestellt werden. Kontaktmessungsverfahren: es wird festgestellt, ob die Zielpersonen mit einer bestimmten Werbebotschaft eines Werbeträgers Kontakt hatten.

- Die Werbung ist dann erfolgreich, wenn die Werbekosten in einem angemessenen Verhältnis zum erzielten Werbeertrag stehen.

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